Die Kommunikationsetats der Unternehmen in Deutschland steigen und verschieben sich. Es lohnt der Blick auf eine aktuelle Statistik bei Statista. Sie zeigt die Entwicklung von Unternehmen über 50 Mitarbeiter, die 2017 ca. 31,5 Milliarden Euro in die Kommunikation investiert haben. Die Statistik veranschaulicht: Für klassische Print-Werbung wird etwas weniger ausgegeben – für Live-Kommunikation mehr und Online-Kommunikation deutlich mehr. Umso interessanter sind Ansätze, Online-Kommunikation nicht nur – wie meist üblich – als Diffusionskanal zu nutzen, sondern auch als Fokuskanal.
Dazu ein Zitat von dem Marketingguru Seth Godin: „Es ist überraschend, dass wir mitten im 140-Zeichen-Zeitalter auch in einem goldenen Zeitalter der Langsamen Medien leben.… Slow Media sind geduldig. Sie haben keine Deadline. Sie werden nicht in Zeichenzahlen gemessen. Sie sind ruhig anstelle von sensationslüstern; sie sind nicht oberflächlich, sondern gehen in die Tiefe.“
Um dieses zu erreichen müssen Online-Medien aber anders gestaltet sein und ein komplett anderes redaktionelles Konzept verfolgen. Haben Sie Interesse, wie das gelingen kann – für mehr Konzentration der Leser auf das was Ihnen wichtig ist? Dann ist es Zeit für meaningful communication bzw. slow communication gerade im Netz.